长孙鲶修
2019-06-07 03:11:01

领导全球气候运动的16岁的在最近的一条推文中问道:“我们现在可以不要再说'气候变化',而是将其称之为:气候崩溃,气候危机,气候紧急情况,生态破坏,生态危机和生态紧急情况?“

她的情绪并不孤单。 许多参与环境倡导的人认为“ ”一词未能传达解决气候挑战严重性所需的特殊性或紧迫性。

最近的新显示他们可能是对的。

总部位于纽约的SPARK Neuro是一家测量情绪和注意力的神经分析公司,研究参与者如何回应六个术语 - “气候危机”,“环境破坏”,“环境崩溃”,“天气不稳定”,“全球变暖”和“气候变化”。

共有120人--40名共和党人,40名民主党人和40名独立人士 - 参与了这项研究,该研究测量了各种有争议的短语的录音响应的“情绪强度”,插入了每个术语,如下例所示:

“由于[INSERT TERM],海平面将急剧上升,以至于许多沿海城市将被淹没。”

参与者的大脑和皮肤的电活动评分为零至五 - 五是最强的。 然后将这些结果与传统调查进行比较以供参考。

两个方面脱颖而出:气候危机和环境破坏。

在民主党人中,该研究发现,对“气候危机”一词的情绪反应比“气候变化”高出60%,共和党人的情绪反应增加了三倍。

SPARK Neuro的首席执行官Spencer Gerrol表示,唤起情绪对于让人们采取行动至关重要。 他说,因为气候变化和全球变暖等术语并不意味着好或坏,所以它们不会激发激情。

“人们倾向于低估多少情绪因素,”他说。 “最终,情绪会改变人们的心灵,导致行动。”

在研究中的共和党人中,“环境破坏”一词引起了被认为是极端反应的东西,其情绪反应几乎是他们对“气候变化”一词的回应的四倍。

然而,Gerrol说,那种内脏强度可能会适得其反。

他说:“'环境破坏'这个词似乎与共和党人划清界限。它可能被视为危言耸听,甚至可能意味着责备,这可能导致反击和反击。”

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SPARK Neuro

“气候危机”一词似乎属于甜蜜​​点。 它在整个政治领域的反应方面表现良好,并引起独立人士的最大情绪反应。

“独立人士不再考虑他们陷入什么阵营,因为他们不受党派信仰和内心反应的驱使。这意味着他们更关注这个术语,”Gerrol说。

来自行动网络的一个 ,一个进步的倡导组织,显示一些人正在推动这一变化。 它呼吁主要的电视网络“将气候危机称为正确的地球:气候危机”。

本周,气候参与社区的人们发送了一系列来自气候现实项目和350.org等组织的电子邮件。 气候倡导非营利组织要求他们签署请愿书,该请愿书在星期四上午之前获得了超过35,000个签名。

波士顿大学可持续能源研究所高级研究员Sarah Finnie Robinson表示,她签署了“因为尽管有科学家的严厉警告,但我们还没有妥善处理气候变化问题。”

“现在这是一场危机,一场紧急事件,我们需要让人们参与智能政策和创新,”她说。 “时间不在我们这边。”

但并非所有人都相信需要更改名称,甚至可能。

“我认为改变全球变暖和气候变化这一术语为时已晚,”社会变革机构芬顿通讯公司创始人兼董事长大卫芬顿说。 “他们现在已完全植入人们的意识中,并且很难改变。”

更重要的是,芬顿说,“只是简单地解释我们如何为地球供暖以及这对地球和经济造成的伤害。太少的人真正用简单的术语或图像来理解这一点。”

无论是品牌重塑还是重新构建,气候意识社区的每个人都同意的一点是:“气候变化需要一蹴而就。” 这些是一位俄亥俄州女性的话,他们参与了由品牌战略咨询公司Lippincott的高级客户顾问John Marshall主持的焦点小组。

用马歇尔的话来说,这是最“邪恶”的品牌和传播挑战,因为巨大的政治分歧和气候变化背离的感觉,比如人们相信,“这对我来说并不重要,我对它并不重要。” 马歇尔说,这个词严重缺乏能量和相关性,“严重”需要品牌重塑。

为了帮助制定传播策略,他联合了创意产业中的16家知名公司,这些公司组成了一个名为的非营利 。 它将很快推出一系列创意气候活动,这些活动将出现在印刷和数字媒体以及电视和广播中。 这些活动旨在提高认识和说服力。

马歇尔说:“我们希望找到一种非常有效的方式让人们参与气候危机,并扩大有助于大幅加速行动的方法。” “我们的目标是帮助人们认识到这个问题的重要性。”