言绠蕨
2019-06-06 10:03:02

原标题:优衣库联名T恤被疯抢:营销噱头还是时尚艺术?

出人意料的是,优衣库也引发了一场堪比星巴克猫爪杯的排队抢购热潮。

6月3日,快时尚品牌优衣库与纽约艺术家KAWS第六季的联名款T恤在优衣库全国店铺与优衣库官网发售。周一一大早,朋友圈传来数个大型抢购现场小视频:很多人大清早在没开门的优衣库门店大排长龙,商场开门后百米冲刺,卷帘门还没升起就从底下匍匐前进,进门之后T恤一叠一叠地抓,扒下模特身上不明尺寸的衣服……还记得为猫爪杯大打出手的人吗,现在也有人为了优衣库的T恤打架了。

不明真相的围观群众百思不得其解和疯狂抢购的人们看上去像在两个次元。

4日,21世纪经济报道记者查询优衣库官网,KAWS的合作款均已售罄。但在淘宝、有货、毒、nice等App上,均可搜索到相关产品,不辨真假,价位从108至300元以上不等。

至于后续官方会不会补货,4日,优衣库方面回复21世纪经济报道采访称,“优衣库将汇总各市场状况并根据具体需求制定下一步计划。”对于此次抢购情况的预判,优衣库方面表示,“为尽可能满足更多顾客的购买需求,在上市前制定了本季优衣库与KAWS联名商品线上线下每件每款花色限购2件,并在全国店铺及官网公开信息告知消费者。”

跨界联名在最近几年的时尚界、服饰界、化妆品和食品领域都已经成为常用营销手段;从H&M到优衣库,快时尚做联名款也已不是新鲜事。“这相当于两个IP在合作,就看各自的目的是什么,肯定要补自己的短板。”时堂创始人林剑在接受21世纪经济报道采访时表示,“比如快时尚品牌自己的时尚基因不够强,肯定需要一些时尚界的强IP设计师加持。”

一般来说,联名设计师的品牌价格并不亲民,与快时尚的合作款能刺激普通消费者的体验心理,虽然抢完就要在街上跟不同的人撞衫;设计师也可借此打开不同市场的知名度,因此各方对这类合作乐此不疲。